规范互联网广告厘清属性只是第一步公开发表印发一年后，互联网广告管理新规再一月实施。7月8日，国家工商总局在官网上发布《互联网广告管理暂行办法》，其中的一些亮点甚引人瞩目，比如首次明确指出，促销商品或服务的收费搜寻广告归属于互联网广告；互联网广告不应明显标明“广告”，收费搜寻广告应该与大自然搜寻结果显著区分；而对医药领域法律法规规定须经广告审查机关审查的广告，规定则明确提出，未经审查不得公布。

至此次办法实施，针对互联网广告的法规堪称详细，但参考过去的经验，能否规范互联网广告只不过还是一个未知数。此类乱象的性质要求了，一种互联网广告否受到监管，相当大程度上各不相同它导致的社会影响，至于单个不道德，一方面监管压力较小，另一方面，即便受到监管，所受到的惩罚也受限，很多企业基本漠视了监管压力。

极为嘲讽的是，去年新的《广告法》实施后，某智能手机的网络广告语中止了无限大用语，迅速之后改为了“全球第二好用的智能手机”。现实地看，无论法律如何完备，都无法完全规范互联网广告。这不仅牵涉到法律自身局限的问题，更加最重要的是，互联网广告背后有技术不作相结合，如今最杰出的科技人才都在研究如何把广告送往用户面前，互联网广告发展至今，像蓄意弹窗这类只是较为初级的乱象，更好的乱象因为有了高科技的伏击，没能引发推崇，甚至未被发现。

将来来看，管理互联网广告乱象，一方面要完备法律，提升违法成本，另外必需发动网民的力量。如果各类违法信息需要及时获得处置，如果检举、滋扰等流程需要优化，构成检举+监管的双重压力，检举一起监管一起，坚信规范互联网广告不会渐渐沦为企业的心态不道德。

《暂行办法》第三条认为，互联网广告还包括“所含链接的文字、图片或者视频等形式的广告”、电子邮件广告以及收费搜寻广告，另外还有一条兜底性条款。实质上，如今的互联网广告很多显然不带上链接，比如一些商业性推展文章，早已“演化”到必要把推展文字放入正文内。当然也要看见，《暂行办法》具体收费搜寻是广告，将其划入《广告法》规范，比较互联网广告的发展来讲是有所迟缓，在世界各国中毕竟领先一步的作法。

这指出，如何完善法律法规、规范管理互联网广告，仍是一个新的课题。其中关键，不仅在于及时具体互联网广告表现形式，还在于互联网广告监管要有创意手段。

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